Nike收购PTFKT 元宇宙有了街头文化

运动服饰制造商耐克(Nike)在布局元宇宙方面又有新动作。当地时间周一(12月13日)，耐克宣布收购虚拟运动鞋和收藏品品牌RTFKT。

耐克深耕“元宇宙”收购RTFKT

耐克未公开收购金额，不过RTKF曾在5月募资800万美元，当时以Andreessen Horowitz为首的投资人对该公司估值为3330万美元。

全球最大区块链媒体Cointelegraph评论称，收购RTFKT证实了耐克对深耕“元宇宙”生态系统的兴趣。

(图源：Cointelegraph)

根据耐克的说法，收购RTFKT将帮助公司“提供融合文化和游戏的下一代收藏品。”

耐克首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)认为，此举有助于加速耐克的数字化转型努力。使耐克能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。

多纳霍在一份声明中表示：“我们正在收购一家非常有才华的创作团队，拥有真实且相互关联的品牌。我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，扩展耐克的数字足迹和能力。”

(图源：Instagram)

RTFKT联合创始人Benoit Pagotto支持这一愿景，他说：“耐克是世界上唯一一个与我们所有人都对创新、创造力和社区充满热情的品牌。我们很高兴能够发展我们在元宇宙中完全形成的品牌。”

RTFKT从何而来？

总部位于伦敦的RTFKT由Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev于2020年创立，使用非同质化代币(NFT)、区块链身份验证和增强现实技术来创建虚拟运动鞋和收藏品。

(图源：网络)

在2020年初，RTFKT曾在 Instagram发布一张马斯克穿着虚拟球鞋 Cyber Sneaker 的图片而爆红。尽管马斯克并没有在现实中真正穿上这样一双球鞋，但经过这轮营销，这双虚拟球鞋以 15000 美元的价格售出。

RTKFT品牌是如何发展的？

RTFKT发展是从运动鞋开始的。因为该公司认为，运动鞋是融合游戏和街头服饰世界的最佳物品类型，并且非常适合 NFT，因为它已经是一种文化收藏品。这使RTFKT走向时尚。

(RTFKT联合创始人Benoit Pagotto 图源：网络)

Pagotto表示，过去的时尚品牌，纯粹专注于时尚单品，最近演变成生活方式品牌，创造内容、展览和电影。元宇宙时代为时尚品牌提供了一种新方式，不仅可以创造时尚，还可以创造一个完整的生活生态系统。

Pagotto说：我们在元宇宙上建立了我们的品牌，专注于创新和融合世界，试图创造一个未来品牌的蓝图，并激励下一代创作者。

能够创造时尚单品，并将其代表在元宇宙中的身份，是未来时尚品牌迈出的一大步。RTFKT正是因为不受传统的限制，才可以自由地建立自己的品牌，超越时尚，走向世界。

RTFKT期待已久的项目：CloneX

从虚拟街头服饰和运动鞋到数字化身的崛起只是RTKFT的开始。他们认为元宇宙是由创作者使用和构建的。RTKFT的新项目代号为Akira，但现在公开称为CloneX。

(CloneX 图源：网络)

Pagotto表示Clone X是RTFKT迄今为止创建的最雄心勃勃的项目，是品牌体验和社区的新支柱。

Clone X创造了化身和特征来融合事物，从动漫到科幻和街头服饰。仅在服装方面，就像已经问世的一个成熟的时装系列。

Clone X 是RTFKT完整生态系统的开始，随着品牌的演变，它将重新定义人们对时尚品牌的看法，超越“衣服”本身。

(CloneX 图源：网络)

事实上，RTFKT一直在3D中进行开发，并允许未来的Clone所有者访问3D文件，这一事实改变了游戏规则。因为人们不仅可以用他们的化身表达自己，而且所有者和3D创作者之间形成一种新的关系，他们将为化身创建定制内容。这是一个完整的生态系统，正在实时构建，而头像只是冰山一角。

RTFKT为什么押注元宇宙？

RTFKT相信元宇宙是一个新时代的开始，会将物品的价值转移到数字资产上，以在现实世界中享受更健康、更简单的生活。多年来，很多人都在玩电子游戏和收集物品的过程中长大，而元宇宙是这些体验的自然演变，NFT，又让这些拥有展示新的所有权层。

RTFKT联合创始人Benoit Pagotto表示，当15 岁的孩子已经玩了10年 Minecraft 时，就应该意识到下一代已经准备好构建元宇宙。

Pagotto说：“在品牌层面，这也是一个巨大的转变，个体在社区不再仅仅是“消费者”，而是活跃在生态系统中的创造者。这是每个人重新思考自己角色的机会，真正的权力将向创作者转移。”

数字时尚比预想的来的更快

近几个月来，耐克一直在规划自己的数字未来。该公司在10月底向美国专利商标局提交了7份申请，要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。

(图源：Nike官网)

上个月，耐克通过与视频游戏平台Roblox合作，首次在元宇宙中推出了“耐克世界”。在Roblox中，用户可以玩游戏，并为他们的角色穿上耐克数码产品。

耐克的竞争对手也没闲着。德国运动服装制造商阿迪达斯(Adidas)宣布，在与包括Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT和PUNKS Comic在内的NFT公司合作后，进入元宇宙。

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